קידום אתר חדש בגוגל: מה עושים בחודשים הראשונים, כשלאתר עוד אין היסטוריה

האתר עלה לאוויר, ובעל העסק מקליד בגוגל את השירות שלו — ולא מוצא את עצמו. לא בעמוד הראשון, לא בשני, ולפעמים גם לא כשהוא מחפש את שם העסק. זה עוד לא אומר שמשהו שבור. אתר חדש מתחיל מאפס: אף אתר אחר עוד לא מקשר אליו, לגוגל אין עליו שום היסטוריה, ולפעמים הוא עוד לא סרק אפילו את דף הבית.

המדריך הזה עונה על השאלה איך לקדם אתר חדש בחודשים הראשונים שלו, כשאין לו עבר: מה עושים כדי שגוגל יכיר אותו, אילו עמודים מעלים קודם, ומה עוד מוקדם לצפות לו. אתר שמחליף אתר קיים, או עובר לדומיין חדש, הוא כבר מעבר ולא אתר חדש — את הסדר הנכון למעבר כזה פירטנו במדריך קידום אתרים לעסקים קטנים.

מה צריך לקרות כדי שאתר חדש יופיע בגוגל?

כדי שאתר חדש יופיע בגוגל, גוגל צריך לגלות שהעמודים שלו קיימים, לסרוק אותם ולהחליט להכניס אותם לאינדקס. סריקה היא ביקור של התוכנה האוטומטית של גוגל בעמוד, שבו היא קוראת את מה שכתוב בו; אינדקס הוא המאגר של העמודים שגוגל שמר ויכול להציג בתוצאות. רק עמוד שנמצא באינדקס יכול להופיע בחיפוש, ורק אז מתחילה השאלה על אילו חיפושים ובאיזה מקום.

גוגל מגלה עמודים בעיקר בשתי דרכים: דרך קישורים מעמודים שהוא כבר מכיר, ודרך מפת אתר — קובץ שמונה את כתובות העמודים באתר. לאתר ותיק יש קישורים מבחוץ, וגוגל חוזר אליו בקביעות; לאתר חדש אין. לכן החודשים הראשונים מוקדשים לשני דברים: לתת לגוגל דרך למצוא את העמודים, ולתת לו סיבה לשמור אותם.

איך מחברים אתר חדש ל־Search Console ומבקשים אינדוקס?

כדי לחבר אתר חדש ל־Search Console נכנסים עם חשבון גוגל, מאמתים בעלות על האתר, שולחים מפת אתר ומבקשים אינדוקס לעמודים החשובים, לכל אחד פעם אחת. Search Console הוא כלי חינמי של גוגל לבעלי אתרים, שמראה אילו עמודים נכנסו לאינדקס, אילו לא ולמה, ועל אילו חיפושים האתר כבר מוצג. הסדר:

1. 1מוסיפים את האתר ומאמתים בעלות — עדיף לאמת את הדומיין כולו, ברשומה שמוסיפים בהגדרות הדומיין, כך שכל הגרסאות של הכתובת נכללות בבת אחת
2. 2שולחים מפת אתר — בהרבה מערכות לבניית אתרים היא נוצרת אוטומטית, ונשאר רק להדביק את הכתובת שלה בדוח מפות האתר
3. 3מבקשים אינדוקס לעמודים החשובים — מדביקים את הכתובת של דף הבית ושל כל עמוד שירות בשורת הבדיקה שבראש Search Console, ובוחרים בבקשה להוספה לאינדקס
4. 4בודקים שאין חסימה — באותו כלי אפשר להריץ בדיקה חיה של הכתובת, והיא מראה אם העמוד חסום לסריקה או מסומן שלא להכניס אותו לאינדקס

למה אתר חדש לא מופיע בגוגל, גם אחרי שביקשתם אינדוקס?

אתר חדש לא מופיע בגוגל בדרך כלל כי גוגל עוד לא סרק את העמודים, כי משהו באתר חוסם אותם, או כי העמודים עוד לא נותנים לו סיבה לשמור אותם. ארבעה דברים שכדאי לבדוק:

• גוגל עוד לא סרק — סריקה של אתר חדש לוקחת זמן, ובקשת אינדוקס לא מבטיחה כניסה
• חסימה שנשארה מתקופת הבנייה — תג noindex, הוראה בקוד שמבקשת ממנועי חיפוש לא להכניס עמוד לאינדקס, או חסימה בקובץ robots.txt, שמגדיר מה מותר לסרוק. זו התקלה היחידה ברשימה, וגם הכי קל לבדוק אותה
• עמוד שאין בו מספיק — שתי שורות, או טקסט כמעט זהה לעמוד אחר באתר
• בודקים על הביטוי הלא נכון — ביטוי רחב, שאתרים ותיקים מתחרים עליו, לא מלמד אם העמוד באינדקס

הבדיקה המדויקת היא שורת הבדיקה ב־Search Console, שאומרת על כל כתובת אם היא באינדקס, ואם לא — למה. בדיקה מהירה יותר: להקליד בגוגל site: ומיד אחריו את כתובת האתר, בלי רווח. התוצאות הן מדגם ולא רשימה מלאה, אבל דף בית שמופיע בהן הוא סימן שהאתר באינדקס.

אילו עמודים צריכים להיות באתר חדש ביום שהוא עולה?

ביום שאתר חדש עולה כדאי שיהיו בו מעט עמודים מלאים, שכל אחד מהם עונה על חיפוש שלקוח אמיתי מקליד. עדיף אתר קטן שכל עמוד בו שלם, על פני אתר גדול שחצי מהעמודים בו מחכים לטקסט. לעסק שנותן שירות, זה הבסיס:

• דף בית שאומר מה, למי ואיפה — במשפט הראשון, במילים שהלקוח מקליד ולא בסלוגן
• עמוד לכל שירות מרכזי — שירות אחד בכל עמוד: מה כלול, איך זה עובד, למי זה מתאים ואיך פונים
• איפה אתם עובדים — העיר או האזור כתובים בעמודי השירות ובעמוד יצירת הקשר, כי הרבה לקוחות מחפשים שירות יחד עם שם של מקום
• יצירת קשר ואודות — שם העסק, טלפון ואנשים אמיתיים: גם גוגל וגם לקוחות רוצים לדעת מי עומד מאחורי האתר
• תשובה לשאלה שהכי חוזרת — השאלה שאתם נשאלים בטלפון שוב ושוב, בעמוד השירות שהיא שייכת אליו או כמאמר נפרד

ואת התשתית — כותרת ותיאור לכל עמוד, מפת אתר ונתונים מובנים, כלומר סימון בקוד שמסביר למנועי חיפוש מה יש בעמוד — עדיף לקבל מוכנה מהיום הראשון. כך עולה לאוויר כל אתר שיוצא משירות בניית האתרים שלנו.

מה עושים בפרופיל העסק בגוגל כשהאתר עוד חדש?

את פרופיל העסק בגוגל מקימים מיד, מאמתים ומקשרים ממנו לאתר, כי לעסק שמשרת אזור מסוים, הפרופיל יכול להופיע בחיפושים מקומיים עוד לפני שהאתר עצמו מתחיל לעלות בתוצאות. פרופיל עסק בגוגל הוא הכרטיס החינמי שמופיע במפות ובתוצאות החיפוש, עם שעות פעילות, טלפון, ביקורות וקישור לאתר. מה חשוב בו כשהאתר חדש:

• אימות מוקדם — גוגל מבקש לאמת שהעסק באמת שלכם, ושיטת האימות נקבעת אצלו. כדאי לעבור את השלב הזה עוד לפני שהאתר עולה
• אותם פרטים בדיוק — שם העסק, הטלפון ואזור השירות זהים לעמוד יצירת הקשר באתר, ושמות השירותים זהים לכותרות של עמודי השירות
• אזור שירות במקום כתובת — עסק שמגיע ללקוחות ולא מקבל אותם אצלו יכול להגדיר אזור שירות ולהסתיר את הכתובת
• ביקורות ראשונות מלקוחות אמיתיים — מבקשים מכל לקוח שסיים עבודה, ולא קונים ולא כותבים בעצמכם

איך גוגל מוצא עמודים באתר חדש, ומאיפה מגיעים הקישורים הראשונים?

גוגל מוצא עמודים באתר חדש דרך מפת האתר ודרך קישורים: קישורים פנימיים בין העמודים, וקישורים ראשונים מבחוץ, מהמקומות שבהם העסק כבר נמצא. קישור פנימי הוא קישור מעמוד אחד באתר לעמוד אחר באותו אתר, והוא אחת הדרכים העיקריות שבהן גוגל מגלה עמודים ומבין אילו מהם חשובים.

הכלל לאתר חדש: אין עמוד שאף עמוד אחר לא מקשר אליו. כל עמוד שירות מופיע בתפריט או בדף הבית, כל מאמר מקשר לעמוד השירות שהוא שייך אליו, ומילות הקישור אומרות לאן הוא מוביל — ״הובלת דירה בירושלים״, ולא ״לחצו כאן״.

הקישורים הראשונים מבחוץ מגיעים מהמקומות שבהם העסק כבר קיים: פרופיל העסק בגוגל, העמודים של העסק ברשתות החברתיות, ספקים ושותפים שמציינים עם מי הם עובדים, ואיגוד מקצועי שאתם חברים בו. הם לא יזניקו את האתר, אבל הם מחברים אותו לעסק שקיים כבר במקומות אחרים. מה שלא עושים: קונים חבילות קישורים — גוגל מגדיר קנייה של קישורים כדי להשפיע על הדירוג כהפרה של ההנחיות שלו.

מה מודדים באתר חדש מהיום הראשון, ואיך עושים את זה בהסכמה?

באתר חדש מודדים שני דברים נפרדים: מה גוגל רואה מהאתר, דרך Search Console, ומה קורה באתר עצמו, דרך כלי אנליטיקס שפועל רק אחרי הסכמת הגולש. Search Console לא תלוי בבאנר העוגיות, כי הנתונים שלו מגיעים מהחיפוש של גוגל ולא ממעקב אחרי מבקרים: חשיפות (כמה פעמים עמוד הוצג בתוצאות), קליקים, ביטויים ועמודים באינדקס.

כלי אנליטיקס כמו GA4, מערכת המדידה של גוגל, הוא סיפור אחר. בישראל, לפי תיקון 13 לחוק הגנת הפרטיות, כלי מדידה ופיקסלים שאינם חיוניים לפעולת האתר דורשים את הסכמת הגולש, ולכן באנר ההסכמה הוא חלק מהקמת המדידה (זה מידע כללי ולא ייעוץ משפטי). לא כל ביקור ייספר, וזה בסדר. מה שחשוב הוא שכל פנייה, בטופס או בלחיצה על וואטסאפ, תוגדר כאירוע שנמדד, ושכל פונה יישאל איך הגיע. אצלנו כל אתר עולה עם באנר עוגיות לפי תיקון 13 ומחובר ל־GA4, ושליחת הטופס מוגדרת בו כאירוע.

בחודשים הראשונים מסתכלים קודם על החשיפות ועל הביטויים שבהם העמודים הוצגו. קליקים ופניות מגיעים אחריהן.

מה לא כדאי לצפות מאתר חדש בחודשים הראשונים?

מאתר חדש לא כדאי לצפות לתנועה על חיפושים רחבים, ולא למספרים יציבים. החשיפות הראשונות שלו מגיעות לרוב משם העסק ומביטויים ארוכים ומדויקים, שמעט אתרים מתחרים עליהם. על ״רואה חשבון״ או ״הובלות״ מתחרים אתרים ותיקים עם שנים של תוכן וקישורים, ואתר שעלה החודש לא יעקוף אותם רק כי הוא חדש ומעוצב יותר.

גם התמונה ב־Search Console יכולה להשתנות משבוע לשבוע בתחילת הדרך, ולכן לא מסיקים מסקנות משבוע אחד ולא משכתבים כותרות כל כמה ימים. ומי שמבטיח לאתר חדש מקום ראשון תוך זמן קצר מנחש, או מתכוון לביטוי שכמעט אף אחד לא מחפש. מה שכן אפשר לדרוש הוא עבודה שרואים: עמודים שנכתבים, תקלות שמתוקנות, ודיווח על חשיפות, קליקים ופניות.

אילו טעויות מעכבות קידום אתר חדש?

הטעויות שמעכבות קידום אתר חדש הן בדרך כלל החלטות שמתקבלות סביב העלייה לאוויר, ולא בעבודת הקידום עצמה. שלוש שכדאי להכיר מראש:

1. 1לעלות עם עמודים דלים — עמודים של שורה אחת, עמודי ״בקרוב״, או אותו עמוד משוכפל שרק שם העיר משתנה בו
2. 2לשנות כתובות בלי הפניה — כל עמוד שמשנה כתובת אחרי העלייה צריך הפניה קבועה (301 או 308), הוראה שאומרת לדפדפן ולגוגל שהעמוד עבר לכתובת אחרת לתמיד. בלעדיה, הכתובת הישנה שגוגל כבר מכיר, וכל קישור אליה, מובילים לעמוד שגיאה
3. 3להעתיק טקסט ממתחרים — עמוד שחוזר על מה שכתוב באתר אחר לא נותן לגוגל סיבה להציג אותו, ועלול לפגוע בזכויות היוצרים של מי שכתב. כותבים מהניסיון שלכם: הדוגמאות, המקרים החריגים, מה שלקוחות שואלים

ומה עושים כבר השבוע? בודקים שלא נשארה חסימה מתקופת הבנייה, מתחברים ל־Search Console ורושמים את השאלות שהלקוחות שואלים הכי הרבה. ואם תרצו שמישהו ייקח את זה מכאן, על זה בנוי שירות הקידום האורגני שלנו: תשתית טכנית, תוכן שעונה על מה שהלקוחות מחפשים וקידום מקומי בגוגל, עם דוח חודשי. וכדי להבין קודם מה האתר שלכם צריך, אפשר להתחיל בשיחת ייעוץ חינם של עד 30 דקות.